उस स्मार्टवॉच का आकर्षण क्या है जो प्रति वर्ष 40 मिलियन पीस बेचती है?

इंटरनेशनल डेटा कॉरपोरेशन (आईडीसी) के अनुसार, 2022 की दूसरी तिमाही में वैश्विक स्मार्टफोन शिपमेंट में साल-दर-साल 9% की गिरावट आई, चीनी स्मार्टफोन बाजार में लगभग 67.2 मिलियन यूनिट की शिपिंग हुई, जो साल-दर-साल 14.7% कम है।
कम से कम लोग अपना फोन बदल रहे हैं, जिससे स्मार्टफोन बाजार में लगातार मंदी बनी हुई है।लेकिन दूसरी तरफ, स्मार्टवॉच के बाजार का विस्तार जारी है।काउंटरपॉइंट डेटा से पता चलता है कि 2022 की दूसरी तिमाही में वैश्विक स्मार्टवॉच शिपमेंट में साल-दर-साल 13% की वृद्धि हुई, जबकि चीन में, स्मार्टवॉच की बिक्री साल-दर-साल 48% बढ़ी।
हम उत्सुक हैं: सेल फोन की बिक्री में लगातार गिरावट के साथ, स्मार्टवॉच डिजिटल बाजार की नई प्रिय क्यों बन गई हैं?
स्मार्टवॉच क्या है?
"पिछले कुछ वर्षों में स्मार्टवॉच लोकप्रिय हो गई हैं।
बहुत से लोग इसके पूर्ववर्ती, "स्मार्ट ब्रेसलेट" से अधिक परिचित हो सकते हैं।दरअसल, ये दोनों एक तरह के "स्मार्ट वियर" उत्पाद हैं।विश्वकोश में "स्मार्ट वियर" की परिभाषा है, "दैनिक पहनने के बुद्धिमान डिजाइन के लिए पहनने योग्य प्रौद्योगिकी का अनुप्रयोग, सामान्य रूप से पहनने योग्य (इलेक्ट्रॉनिक) उपकरणों का विकास।
वर्तमान में, स्मार्ट वियर के सबसे आम रूपों में कान पहनना (सभी प्रकार के हेडफोन सहित), कलाई पहनना (कंगन, घड़ियां, आदि सहित) और सिर पहनना (वीआर / एआर डिवाइस) शामिल हैं।

स्मार्ट घड़ियाँ, बाजार में सबसे उन्नत रिस्टबैंड स्मार्ट पहनने वाले उपकरणों के रूप में, लोगों की सेवा के अनुसार तीन श्रेणियों में विभाजित की जा सकती हैं: बच्चों की स्मार्ट घड़ियाँ सटीक स्थिति, सुरक्षा और सुरक्षा, सीखने में सहायता और अन्य कार्यों पर ध्यान केंद्रित करती हैं, जबकि बुजुर्गों की स्मार्ट घड़ियाँ स्वास्थ्य निगरानी पर अधिक ध्यान दें;और वयस्क स्मार्ट घड़ियाँ फिटनेस, चलते-फिरते कार्यालय, ऑनलाइन भुगतान में सहायता कर सकती हैं...... कार्य यह अधिक व्यापक है।
और फ़ंक्शन के अनुसार, स्मार्ट घड़ियों को पेशेवर स्वास्थ्य और खेल घड़ियों के साथ-साथ अधिक सर्वांगीण पूर्ण स्मार्ट घड़ियों में भी विभाजित किया जा सकता है।लेकिन ये सभी उपश्रेणियाँ हैं जो हाल के वर्षों में ही उभरी हैं।प्रारंभ में, स्मार्टवॉच केवल "इलेक्ट्रॉनिक घड़ियाँ" या "डिजिटल घड़ियाँ" थीं जो कंप्यूटिंग तकनीक का उपयोग करती थीं।
इतिहास 1972 का है जब जापान की सेइको और संयुक्त राज्य अमेरिका की हैमिल्टन वॉच कंपनी ने कलाई कंप्यूटिंग तकनीक विकसित की और पहली डिजिटल घड़ी, पल्सर जारी की, जिसकी कीमत 2,100 डॉलर थी।तब से, डिजिटल घड़ियों में सुधार जारी रहा और स्मार्टवॉच में विकसित हुई, और अंततः 2015 के आसपास ऐप्पल, हुआवेई और श्याओमी जैसे मुख्यधारा ब्रांडों के प्रवेश के साथ सामान्य उपभोक्ता बाजार में प्रवेश किया।
और आज तक, स्मार्टवॉच बाज़ार में प्रतिस्पर्धा में नए ब्रांड शामिल हो रहे हैं।क्योंकि संतृप्त स्मार्टफोन बाजार की तुलना में, स्मार्ट पहनने योग्य बाजार में अभी भी काफी संभावनाएं हैं।स्मार्टवॉच से जुड़ी तकनीक में भी एक दशक के भीतर बड़े बदलाव आए हैं।

उदाहरण के तौर पर एप्पल की एप्पल वॉच को लें।
2015 में, पहली श्रृंखला 0 जो बिक्री पर गई, हालांकि यह हृदय गति को माप सकती थी और वाई-फाई से कनेक्ट हो सकती थी, यह अधिक कार्यात्मक रूप से फोन पर निर्भर थी।इसके बाद के वर्षों में ही स्वतंत्र जीपीएस, वॉटरप्रूफ तैराकी, श्वास प्रशिक्षण, ईसीजी, रक्त ऑक्सीजन माप, नींद की रिकॉर्डिंग, शरीर का तापमान संवेदन और अन्य खेल और स्वास्थ्य निगरानी कार्य जोड़े गए और धीरे-धीरे फोन से स्वतंत्र हो गए।
और हाल के वर्षों में, एसओएस आपातकालीन सहायता और कार दुर्घटना का पता लगाने की शुरुआत के साथ, सुरक्षा वर्ग के कार्य संभवतः स्मार्टवॉच अपडेट के भविष्य के पुनरावृत्ति में एक प्रमुख प्रवृत्ति बन जाएंगे।
दिलचस्प बात यह है कि जब Apple घड़ी की पहली पीढ़ी पेश की गई थी, तो Apple ने इसे पारंपरिक घड़ियों के समान एक लक्जरी उत्पाद बनाना चाहते हुए $12,000 से अधिक की कीमत वाला Apple वॉच संस्करण लॉन्च किया था।अगले वर्ष संस्करण श्रृंखला रद्द कर दी गई।

लोग कौन सी स्मार्टवॉच खरीद रहे हैं?
अकेले बिक्री के मामले में, Apple और Huawei वर्तमान में घरेलू वयस्क स्मार्टवॉच बाजार में शीर्ष पर हैं, और Tmall पर उनकी बिक्री Xiaomi और OPPO की तुलना में 10 गुना से अधिक है, जो तीसरे और चौथे स्थान पर हैं।Xiaomi और OPPO में देर से प्रवेश (क्रमशः 2019 और 2020 में अपनी पहली स्मार्टवॉच लॉन्च करने) के कारण अधिक जागरूकता की कमी है, जो कुछ हद तक बिक्री को प्रभावित करती है।
Xiaomi वास्तव में पहनने योग्य सेगमेंट में अग्रणी ब्रांडों में से एक है, जिसने 2014 की शुरुआत में अपना पहला Xiaomi ब्रेसलेट जारी किया था। इंटरनेशनल डेटा कॉर्पोरेशन (IDC) के अनुसार, Xiaomi अकेले 2019 में कलाई में पहनने योग्य डिवाइस के साथ 100 मिलियन पहनने योग्य डिवाइस शिपमेंट तक पहुंच गई - अर्थात् Xiaomi ब्रेसलेट - श्रेय ले रहा हूँ।लेकिन Xiaomi ने ब्रेसलेट पर ध्यान केंद्रित किया, 2014 में केवल Huami Technology (आज के Amazfit के निर्माता) में निवेश किया, और एक स्मार्टवॉच ब्रांड लॉन्च नहीं किया जो पूरी तरह से Xiaomi का था।हाल के वर्षों में ही स्मार्ट कंगन की बिक्री में गिरावट ने Xiaomi को स्मार्टवॉच बाजार की दौड़ में शामिल होने के लिए मजबूर किया।
वर्तमान स्मार्टवॉच बाजार सेल फोन की तुलना में कम चयनात्मक है, लेकिन विभिन्न ब्रांडों के बीच विभेदित प्रतिस्पर्धा अभी भी पूरे जोरों पर है।

पांच सबसे अधिक बिकने वाले स्मार्टवॉच ब्रांडों के पास वर्तमान में अलग-अलग लोगों की जरूरतों को लक्षित करने वाली अलग-अलग उत्पाद लाइनें हैं।उदाहरण के तौर पर Apple को लें, इस साल सितंबर में रिलीज़ हुई नई Apple वॉच की तीन सीरीज़ हैं: SE (लागत प्रभावी मॉडल), S8 (ऑल-अराउंड स्टैंडर्ड), और अल्ट्रा (आउटडोर प्रोफेशनल)।
लेकिन प्रत्येक ब्रांड का एक अलग प्रतिस्पर्धात्मक लाभ होता है।उदाहरण के लिए, इस साल एप्पल ने अल्ट्रा के साथ आउटडोर पेशेवर घड़ियों के क्षेत्र में प्रवेश करने की कोशिश की, लेकिन इसे कई लोगों द्वारा अच्छी प्रतिक्रिया नहीं मिली।क्योंकि गार्मिन, एक ब्रांड जिसकी शुरुआत जीपीएस से हुई थी, को इस डिवीजन में स्वाभाविक बढ़त हासिल है।
गार्मिन की स्मार्टवॉच में प्रोफेशनल-ग्रेड फील्ड स्पोर्ट्स फीचर्स जैसे सोलर चार्जिंग, हाई-प्रिसिजन पोजिशनिंग, हाई-ब्राइट एलईडी लाइटिंग, थर्मल अनुकूलन और ऊंचाई अनुकूलन हैं।इसकी तुलना में, ऐप्पल वॉच, जिसे अपग्रेड के बाद भी दिन में एक बार चार्ज करने की आवश्यकता होती है (अल्ट्रा बैटरी 36 घंटे तक चलती है), बहुत अधिक "चिकन" है।
Apple वॉच के "एक दिन एक चार्ज" बैटरी जीवन अनुभव की लंबे समय से आलोचना की गई है।घरेलू ब्रांड, चाहे Huawei, OPPO या Xiaomi, इस मामले में Apple से कहीं बेहतर हैं।सामान्य उपयोग के तहत, Huawei GT3 की बैटरी लाइफ 14 दिन, Xiaomi Watch S1 की 12 दिन और OPPO Watch 3 की बैटरी लाइफ 10 दिन तक पहुंच सकती है।Huawei की तुलना में OPPO और Xiaomi अधिक किफायती हैं।
हालाँकि बच्चों की घड़ियों का बाज़ार वयस्कों की घड़ियों की तुलना में छोटा है, फिर भी यह बाज़ार हिस्सेदारी का एक बड़ा हिस्सा रखता है।आईडीसी उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, चीन में बच्चों की स्मार्टवॉच की शिपमेंट 2020 में लगभग 15.82 मिलियन पीस होगी, जो स्मार्टवॉच के कुल बाजार हिस्सेदारी का 38.10% है।
वर्तमान में, BBK का उप-ब्रांड लिटिल जीनियस अपनी प्रारंभिक प्रविष्टि के कारण उद्योग में अग्रणी स्थान पर है, और Tmall पर इसकी कुल बिक्री Huawei की तुलना में दोगुनी से अधिक है, जो दूसरे स्थान पर है।संभावित आंकड़ों के अनुसार, लिटिल जीनियस की वर्तमान में बच्चों की स्मार्टवॉच में 30% से अधिक हिस्सेदारी है, जो वयस्कों की स्मार्टवॉच में ऐप्पल की बाजार हिस्सेदारी के बराबर है।

लोग स्मार्टवॉच क्यों खरीदते हैं?
उपभोक्ताओं के लिए स्मार्टवॉच खरीदने का सबसे महत्वपूर्ण कारण स्पोर्ट्स रिकॉर्डिंग है, सर्वेक्षण में शामिल 67.9% उपयोगकर्ताओं ने इस आवश्यकता का संकेत दिया है।नींद की रिकॉर्डिंग, स्वास्थ्य निगरानी और जीपीएस पोजिशनिंग भी वे सभी उद्देश्य हैं जिनके लिए आधे से अधिक उपभोक्ता स्मार्टवॉच खरीदते हैं।

ज़ियाओमिंग (छद्म नाम), जिन्होंने छह महीने पहले ऐप्पल वॉच सीरीज़ 7 खरीदी थी, को अपने स्वास्थ्य की स्थिति की दैनिक निगरानी करने और बेहतर व्यायाम को बढ़ावा देने के उद्देश्य से स्मार्टवॉच मिली।छह महीने बाद, उसे महसूस होता है कि उसकी दैनिक आदतें सचमुच बदल गई हैं।
"मैं (स्वास्थ्य सूचकांक) चक्र को बंद करने के लिए कुछ भी कर सकता हूं, मैं अपने दैनिक जीवन में अधिक खड़ा रहूंगा और अधिक चलूंगा, और अब जब मैं घर जाऊंगा तो मैं मेट्रो से एक स्टॉप पहले उतर जाऊंगा, इसलिए मैं 1.5 किलोमीटर अधिक चलूंगा सामान्य रूप से और लगभग 80 कैलोरी अधिक का उपभोग करें।"
वास्तव में, "स्वास्थ्य", "स्थिति" और "खेल" वास्तव में स्मार्टवॉच उपयोगकर्ताओं द्वारा सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले कार्य हैं।61.1% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अक्सर घड़ी के स्वास्थ्य निगरानी फ़ंक्शन का उपयोग करते हैं, जबकि आधे से अधिक ने कहा कि वे अक्सर जीपीएस पोजिशनिंग और स्पोर्ट्स रिकॉर्डिंग फ़ंक्शन का उपयोग करते हैं।
जो कार्य स्मार्टफोन द्वारा ही किए जा सकते हैं, जैसे "फोन", "वीचैट" और "मैसेज", स्मार्टवॉच द्वारा अपेक्षाकृत कम उपयोग किए जाते हैं: क्रमशः केवल 32.1%, 25.6%, 25.6% और 25.5%।32.1%, 25.6% और 10.10% उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अक्सर अपनी स्मार्टवॉच पर इन फ़ंक्शन का उपयोग करेंगे।
ज़ियाओहोंगशू पर, ब्रांड अनुशंसाओं और समीक्षाओं के अलावा, कार्यात्मक उपयोग और उपस्थिति डिज़ाइन स्मार्टवॉच से संबंधित नोट्स के सबसे चर्चित पहलू हैं।

स्मार्टवॉच के अंकित मूल्य के लिए लोगों की मांग इसके कार्यात्मक उपयोग की खोज से कम नहीं है।आख़िरकार, स्मार्ट पहनने योग्य उपकरणों का सार शरीर पर "पहनना" और व्यक्तिगत छवि का हिस्सा बनना है।इसलिए, स्मार्ट घड़ियों के बारे में चर्चा में, कपड़ों का वर्णन करने के लिए अक्सर "अच्छे दिखने वाले", "प्यारे", "उन्नत" और "नाजुक" जैसे विशेषणों का उपयोग किया जाता है।जिन विशेषणों का उपयोग अक्सर कपड़ों का वर्णन करने के लिए किया जाता है वे भी बार-बार आते हैं।
कार्यात्मक उपयोग के संदर्भ में, खेल और स्वास्थ्य के अलावा, "सीखना," "भुगतान," "सामाजिक," और "गेमिंग" भी ऐसे कार्य हैं जिन पर लोग स्मार्टवॉच का चयन करते समय ध्यान देंगे।
एक नए स्मार्टवॉच उपयोगकर्ता जिओ मिंग ने कहा कि वह अक्सर "दूसरों के साथ प्रतिस्पर्धा करने और दोस्तों को जोड़ने" के लिए ऐप्पल वॉच का उपयोग करते हैं ताकि खुद को खेल से जुड़े रहने और सामाजिक संपर्क के रूप में स्वस्थ शरीर डेटा बनाए रखने के लिए प्रेरित किया जा सके।
इन अपेक्षाकृत व्यावहारिक कार्यों के अलावा, स्मार्टवॉच में कई अजीब और प्रतीत होने वाले बेकार छोटे कौशल भी हैं जो कुछ युवा लोगों द्वारा मांगे जाते हैं।
जैसे-जैसे ब्रांड हाल के वर्षों में डायल क्षेत्र में वृद्धि जारी रखते हैं (ऐप्पल वॉच इस साल की नई अल्ट्रा श्रृंखला में शुरुआती पीढ़ी के 38 मिमी संस्करण से 49 मिमी डायल तक विकसित हुई है, लगभग 30% का विस्तार), अधिक सुविधाएं संभव हो रही हैं।